Kürzlich veröffentlichte das globale Verpackungsdesign-Medium Dieline einen Verpackungstrendbericht 2024 und erklärte, dass „zukünftiges Design das Konzept ‚menschenorientiert‘ zunehmend hervorheben wird.“
Hongze-Verpackungmöchte Ihnen in diesem Bericht die Entwicklungstrends mitteilen, die den Trend der internationalen Verpackungsindustrie bestimmen.
Nachhaltige Verpackung
In den letzten Jahren sind nachhaltige Verpackungen zu einem wichtigen Mittel geworden, um Verbraucher anzulocken. Diese Art der Verpackung kann nicht nur die durch herkömmliche Kunststoffverpackungen verursachten Umweltschäden reduzieren, sondern auch viele praktische Vorteile für Unternehmen bringen.
Nehmen wir als Beispiel Kaffeebohnen. Da geröstete Kaffeebohnen leicht verderblich sind, müssen sie mit speziellen Materialien verpackt werden. Allerdings bestehen diese Verpackungsmaterialien häufig aus Einwegprodukten aus Kunststoff, was nicht nur die Umwelt belastet, sondern auch viele Probleme mit sich bringt. Unnötiger Abfall.
Vor diesem Hintergrund glaubt der Gründer der Kaffeemarke Peak State, dass „kompostierbare“ Kaffeebeutel breite Anwendungsaussichten haben. Deshalb entwickelte er ein wiederverwendbares, nachfüllbares und recycelbares AluminiumVerpackung von Kaffeebohnen. Im Vergleich zu gewöhnlichen Kunststoffverpackungen kann diese Art von Aluminiumdosenverpackung nicht nur wiederverwendet werden, wodurch der Abfall von Verpackungsmaterial reduziert wird, sondern auch die Umweltschäden durch nicht kompostierbare Materialien verringert werden.
Neben umweltfreundlicheren und leicht recycelbaren Verpackungsmethoden wie Papierverpackungen und Metallverpackungen entscheiden sich einige Unternehmen auch für Biokunststoffe als Hauptmaßnahme, um dem aktuellen Marktumwelttrend gerecht zu werden. Beispielsweise gab die Coca-Cola Company im Jahr 2021 bekannt, dass sie durch die Raffinierung organischer Stoffe in Maiszucker erfolgreich eine Biokunststoffflasche entwickelt hat. Das bedeutet, dass sie landwirtschaftliche Nebenprodukte oder forstwirtschaftliche Abfälle in eine umweltfreundlichere Verbindung umwandeln können.
Es gibt aber auch einige Meinungen, dass Biokunststoffe nicht als Ersatz für herkömmliche Kunststoffe verwendet werden können. Sandro Kvernmo, Mitbegründer und Kreativdirektor von Goods, sagte:„Biokunststoffe scheinen ein nachhaltiges, kostengünstiges Produkt zu sein, weisen jedoch immer noch die Mängel auf, die allen Nicht-Biokunststoffen gemeinsam sind, und lösen nicht die sehr komplexen Umweltprobleme in der Verpackungsindustrie. Frage."
Was die Biokunststofftechnologie betrifft, müssen wir noch weiter forschen.
Retro-Trend
„Nostalgie“ hat eine starke Kraft, die uns in die glücklichen Zeiten der Vergangenheit zurückversetzen kann. Mit der kontinuierlichen Weiterentwicklung der Zeit sind die Stile der „nostalgischen Verpackung“ immer vielfältiger geworden.
Besonders deutlich wird dies bei Endprodukten alkoholischer Getränke, darunter auch Bier.
Die neue Bierverpackung, die Lake Hour im Jahr 2023 auf den Markt bringt, ist ganz im 80er-Jahre-Stil gehalten. Die Aluminiumdosenverpackung kombiniert harmonisch die Cremefarbe des oberen Teils und die Farbe des unteren Teils und ist mit der dicken Serifenschrift des Markenlogos voller zeitgenössischer Schönheit ausgestattet. Darüber hinaus greift die Verpackung mithilfe unterschiedlicher Farben auf der Unterseite die Geschmackseigenschaften des Getränks auf und spiegelt so die entspannte Atmosphäre perfekt wider.
Neben Lake Hour hat auch die Biermarke Natural Light gegen die Norm verstoßen und ihre Verpackung aus dem Jahr 1979 neu aufgelegt. Dieser Schritt mag kontraintuitiv erscheinen, aber er ermöglicht Biertrinkern, diese Traditionsmarke wiederzuerkennen, und ermöglicht gleichzeitig jungen Menschen, die Coolness von „Retro“ zu spüren.
Clevere Textgestaltung
Als Teil des Pakets scheint Text nur ein Werkzeug zu sein, um die notwendigen Informationen zu vermitteln. Tatsächlich kann eine clevere Textgestaltung einer Verpackung jedoch oft Glanz verleihen und „überraschen und gewinnen“.
Den Rückmeldungen des Marktes zufolge akzeptiert die Öffentlichkeit zunehmend runde und große Schriftarten. Dieses Design ist sowohl schlicht als auch nostalgisch. BrandOpus hat beispielsweise ein neues Logo für Jell-O, eine Tochtergesellschaft von Kraft Heinz, entworfen. Dies ist Jell-Os erstes Logo-Update seit zehn Jahren.
Dieses neue Logo verwendet eine Kombination aus kräftigen, verspielten Schriftarten und tiefweißen Schatten. Die abgerundeteren Schriftarten stehen auch im Einklang mit den Q-Bounce-Eigenschaften von Gelee-Produkten. An prominenter Stelle auf der Verpackung platziert, dauert es nur 1 Sekunde, bis es den Verbraucher anzieht. Aus einem guten Eindruck wird Kauflust.
Einfacher geometrischer Look
In letzter Zeit erfreuen sich Glasflaschen mit Gewinde aufgrund ihrer schlichten, aber raffinierten Ästhetik immer größerer Beliebtheit auf dem Markt.
Die italienische Cocktailmarke Robilant hat kürzlich ihr erstes Flaschen-Update seit zehn Jahren eingeläutet. Die neue Flasche hat ein elegantes Design mit vertikaler Prägung, einem blauen Etikett mit fetter Schrift sowie zusätzlichen Fäden und geprägten Details. Die Marke ist davon überzeugt, dass die Robilant-Flasche sowohl eine visuelle Ode an das Stadtbild Mailands als auch eine Hommage an Mailand ist's Aperitif-Kultur.
Neben Linien sind Formen auch die wichtigsten dekorativen Elemente im Verpackungsdesign. Die Verwendung minimalistischer geometrischer Muster im Produktverpackungsdesign kann ihm einen anderen Charme verleihen.
Bennetts Chocolatier ist Neuseelands führende handgemachte Schokoladenmarke. Seine Pralinenschachteln basieren auf Fenstern, die aus geometrischen Mustern bestehen und so zum Repräsentanten der exquisiten Optik der Dessertwelt werden. Diese Fenster ermöglichen es dem Verbraucher nicht nur, den Produktinhalt zu sehen, sondern verwandeln sich auch in dynamische Designelemente, die das Produkt und die Form des Fensters ergänzen und einander ergänzen.
„Rauer“, seltsamer Stil
Mit der rasanten Entwicklung der Technologie der künstlichen Intelligenz und der Self-Media-Plattformen ist eine in den 2000er Jahren entstandene visuelle Ästhetik namens „Hipness Purgatory“ wieder in die Vision der Menschen zurückgekehrt. Diese Ästhetik zeichnet sich vor allem durch einen lässigen Designstil, einen ironischen Ton und eine schlichte Retro-Atmosphäre aus, begleitet von einem gewissen „Handmade-Feeling“ mit visuellen Effekten, die denen in Filmen ähneln.
Markeninhaber legen seit jeher großen Wert auf den Aufbau einer eigenen Marke, insbesondere in der Beauty-Branche. Allerdings entwarf Day Job, eine Designagentur, die für ihr zukunftsweisendes Design der Zeit bekannt ist, im Jahr 2023 eine Produktreihe für die Beauty-Marke Radford im lässigen Stil. Diese Serie verwendet eine große Anzahl handgemalter und ausgefallener Elemente, die einen scharfen Kontrast zu den exquisiten mattierten Flaschen und den gepflegten Hintergrundfarben bilden.
Auch die alkoholfreie Weinmarke Geist Wine zeigt diesen ästhetischen Stil durch schräge Illustrationen auf den Verpackungen ihrer neuen Produkte. Auf der Flasche wird ein trotziges und rebellisches Illustrationsdesign verwendet, gepaart mit Retro-Tönen der 1970er Jahre, die die Marke hervorheben. Der unkonventionelle Stil beweist den Verbrauchern auch, dass Verspieltheit und Raffinesse nebeneinander existieren können.
Zusätzlich zu den oben genannten Designtypen gibt es eine weitere Form, die von Marken am meisten bevorzugt wird – die Personifizierung. Indem sie den Objekten einen menschlichen Charakter verleihen, bieten sie dem Publikum ein spielerisches und seltsames visuelles Erlebnis, sodass die Menschen nicht anders können, als den Blick darauf zu richten. Die Verpackung der Fruity Coffee-Serie verleiht der Frucht ihre Persönlichkeit und zeigt ihren süßen Charme, indem sie die Frucht personifiziert.
Reverse-Marketing
So nah wie möglich an aktuelle Kunden und potenzielle Nutzer heranzukommen, war in China schon immer eine gängige Methode des Markenmarketings. Da jedoch die Millennials und die Generation Z zu den Hauptkonsumenten werden und sich die Verbreitung von Online-Informationen beschleunigt, sind viele Verbraucher gespannt auf interessantere Marketingmethoden. Reverse Marketing rückt in den Vordergrund und wird für Marken zunehmend zu einer Möglichkeit, sich in einem hart umkämpften Umfeld hervorzuheben und viel Aufmerksamkeit zu erregen, insbesondere in den sozialen Medien.
Die Flaschenwassermarke Liquid Death ist eine typische Reverse-Marketing-Marke. Neben dem Bestreben, durch die Bereitstellung von Alternativen zu Aluminiumdosen die Einweg-Plastikwasserflaschen weltweit zu eliminieren, unterscheiden sich die Aluminiumdosenprodukte des Unternehmens auch völlig von traditionellen Marken. Die Marke kombiniert schwere Musik, Satire, Kunst, absurden Humor, Comedy-Sketche und andere interessante Elemente in ihrem Design. Die Dose ist voller visueller Elemente mit „starkem Geschmack“ wie Heavy Metal und Punk, und am Boden der Verpackung ist eine Illustration desselben Stils versteckt. Heute ist der Totenkopf zur Marke geworden's charakteristische Grafik.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 16. Januar 2024
