StrategischVerpackungsdesignkann gewöhnliche Alltagsgegenstände in kleine Luxusgüter verwandeln und den Verbrauchern ein wohltuendes „Gastfreundschaftserlebnis“ bieten.
steh weit heraus
Verpackungsdesign und Informationsverbreitung können gewöhnliche Produkte in „Snacks“ verwandeln, die Verbraucher anziehen.
Gewöhnliche Produkte werden zu Geschenken und belohnen Käufer mit Momenten des Genusses.
Dies ist einer der beliebtesten Trends auf TikTok: Sich für die Erledigung von Aufgaben mit extravaganten Einkäufen zu belohnen. Für die Generation Z, die in der Welt nach der Pandemie mit sozialen Ängsten zu kämpfen hat, können bestimmte Aspekte des Erwachsenseins (und der damit einhergehende Stress) schwierig sein, von der Terminvereinbarung beim Arzt bis zur Eröffnung eines Bankkontos. Diese jungen Verbraucher suchen oft nach einer Einkaufstherapie, um sich zu motivieren, diese stressigen Aufgaben zu bewältigen und ihre emotionale Gesundheit zu bewahren.
In der heutigen „Gastgewerbekultur“ sind die Verbraucher trotz knapper werdender Geldbeutel immer noch süchtig nach Einkaufstherapie, verschließen die Augen vor der schleppenden wirtschaftlichen Unsicherheit und geben Geld aus, das über das Nötigste hinausgeht. Allerdings wird von diesen Käufen ein gewisses Maß an Erfahrung erwartet. Die Generation Z, die sich mit sozialen Medien auskennt, kauft Produkte nicht nur um ihrer selbst willen. Sie suchen auch nach Artikeln, die ihnen ein bestimmtes Gefühl vermitteln und Schönheit bieten, die in Fotos und Videos präsentiert werden können – insbesondere bei Unboxing-Events.
Es ist kein Geheimnis, dass das Verpackungsdesign die Einkaufsentscheidungen der Verbraucher beeinflussen kann, und die Käufer selbst wissen, dass die Verpackung wichtig ist. Forscher des Package InSight-Teams von Quad nutzten Eye-Tracking und qualitatives Verbraucherfeedback, um zu untersuchen, wie sich Verpackungen auf das Einkaufsverhalten auswirken. Die Daten aus diesen Studien zeigen einen starken Zusammenhang zwischen Verpackungsdesign und Kaufentscheidungen. Obwohl 60 % der Teilnehmer der Craft-Beer-Studie 2022 von Package InSight berichteten, dass Verpackungen einen positiven Einfluss auf ihre Kaufentscheidungen hatten, bestätigen Eye-Tracking-Daten, dass Verpackungen tatsächlich einen größeren Einfluss auf unbewusste Entscheidungen haben können.
Durch die Wertschätzung des starken Einflusses der Verpackung und Präsentation von Produkten auf eine Art und Weise, die wohltuende und pflegende Erlebnisse bietet, können Marken den Geist des Luxus ohne teure Preisschilder vermitteln und junge, gastfreundliche Verbraucher anziehen.
Luxuriöses Verpackungsdesign und Informationsübertragung
Kann Ihrem Produkt das Gefühl geben, etwas Besonderes zu sein
Um als Genuss zu gelten, muss Ihr Produkt das richtige Aussehen haben. Marken können durch Verpackungsdesign und Informationsverbreitung unvergessliche Einkaufserlebnisse für Verbraucher schaffen, die sich wie ein luxuriöser Genuss anfühlen.
Einige Methoden, um dieses Ziel durch Verpackung zu erreichen, sind:
Hinterlassen Sie einen guten ersten Eindruck bei den Menschen
Eine schöne Verpackung kann bei Menschen einen guten ersten Eindruck hinterlassen. Zu diesen ersten Eindrücken können einzigartige Strukturen gehören; Eine bezaubernde Farbpalette; Individuelles Symbol, Illustration oder provokanter Fotostil; Oder samtartiges taktiles Substrat. Dies sind Beispiele für Elemente, mit denen das Produkt für Verbraucher attraktiver gemacht werden kann.
Heben Sie sich im Regal hervor
Das richtige Verpackungsdesign kann dazu beitragen, dass Produkte im Regal hervorstechen. Ein luxuriöses Erscheinungsbild und eine luxuriöse Haptik, gepaart mit geeigneten Materialien und einer attraktiven Farbpalette, können für Käufer bei der Entscheidung zwischen konkurrierenden Marken der entscheidende Faktor sein. Die Verwendung hochwertiger glänzender Beschichtungen oder satinierter Materialien für Kosmetika oder dekadente Süßigkeiten und möglicherweise der Rückgriff auf beliebte Pantone-Farben wie die jährliche Farbe Peach Fuzz können den Unterschied zwischen Genuss und gewöhnlichen Dingen ausmachen.
Fördern Sie genaue Informationen
Die Informationsübertragung ist für Marken ein wichtiges Instrument, um ein Gefühl von Luxus zu vermitteln. Die Sprache auf der Produktverpackung sollte beim Verbraucher Gefühle der Freude, Großzügigkeit, des Feierns und der Entspannung hervorrufen. Dadurch werden Verbraucher dazu verleitet, das Produkt als Vergnügen zu betrachten und es aus selbstlohnenden Gründen zu kaufen.
Bieten Sie den Verbrauchern ein immersives Erlebnis
Durch eine wirkungsvolle Produktpositionierung können Marken die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen und ihnen so unvergessliche Erlebnisse bescheren. Die Verpackung mit leuchtenden Farben, einzigartigen Formen und interaktiven intelligenten Quick-Response-Codes (QR) kann Verbrauchern ein umfassendes Einkaufserlebnis bieten. Indem sie die Aufmerksamkeit der Verbraucher wecken, können Marken Gelegenheitskäufer dazu bewegen, Produkte als Neuankömmlinge zu kaufen.
Im Jahr 2024 müssen Marken den Wunsch der Verbraucher nach kleinen Luxusgütern voll ausschöpfen. Branchenexperten gehen davon aus, dass der Trend „Gastfreundschaft“ im Laufe des Jahres weiter an Fahrt gewinnen wird. Um diesen Trend erfolgreich in die Marketingstrategie einer Marke umzusetzen, müssen Marken daran denken, die ihnen zur Verfügung stehenden Tools zu nutzen und ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen, um sich abzuheben. Durch die richtige Positionierung, Verpackungsgestaltung und Informationsvermittlung können Marken Emotionen wecken und Produkte so aufwerten, dass sie die Identität kleiner „Snacks“ verkörpern.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 13. September 2024
